L’influence de TikTok et son impact sur la culture et la société

Depuis son lancement en 2016, TikTok a connu une croissance exponentielle et a exercé une influence significative sur la culture et la société. En tant que plateforme incontournable dans les stratégies de médias sociaux des marques, TikTok perturbe les normes de l’influence grâce à ses vidéos amusantes et à son algorithme favorable aux créateurs de contenu.

Qu’est-ce que TikTok exactement ?

TikTok est un réseau social axé sur les vidéos courtes, d’une durée de 15 secondes à 3 minutes. Ces vidéos sont accompagnées de sons tendances provenant de musiques, de films ou créés par les utilisateurs eux-mêmes. Cette application chinoise se concentre sur le divertissement et permet aux utilisateurs de faire défiler rapidement d’une vidéo à l’autre. TikTok est célèbre pour ses défis viraux, où les utilisateurs relèvent des défis spécifiques. Ces défis peuvent consister en des danses, des chorégraphies, des reconstitutions de scènes célèbres, des transformations de maquillage, etc. Ils contribuent à façonner une culture virale et créative unique sur la plateforme. TikTok a le pouvoir d’influencer les tendances et les comportements, popularisant des produits, des danses, des expressions linguistiques et des habitudes de consommation grâce à sa viralité.

Qui utilise TikTok ?

Parmi les utilisateurs de TikTok, 60% ont entre 16 et 24 ans, soit la génération Z, née après les années 2000 et ayant grandi avec Internet. Étant habituée à l’utilisation des réseaux sociaux, cette génération est plus méfiante et porte une attention particulière aux contenus sponsorisés et aux discours de marketing traditionnels. La nature divertissante et créative de la plateforme attire les jeunes générations. TikTok permet à tout le monde de devenir un créateur de contenu, et de nombreux utilisateurs se lancent dans la création de vidéos pour se faire remarquer. Certains créateurs de TikTok sont devenus extrêmement populaires et ont développé une base de fans considérable.

Pourquoi utiliser le marketing d’influence sur TikTok ?

TikTok abrite de nombreux influenceurs qui ont réussi à construire une audience fidèle grâce à leur contenu. Ces influenceurs peuvent être des personnalités célèbres, des artistes, des comédiens, des danseurs, des blogueurs, des experts en beauté, etc. Leur contenu attire l’attention et peut avoir un impact sur les tendances et les comportements des utilisateurs. C’est pourquoi les contenus utilisateurs, appelés UGC (User-Generated Content), touchent 22% de personnes de plus qu’un contenu créé par la marque elle-même. La génération Z cherche des retours sur de réelles expériences avec les produits ou services proposés, ce qui fait que les avis des clients comptent davantage pour la majorité de la communauté TikTok. Afin de capter l’attention de cette génération, il est crucial d’incarner la marque à travers des personnalités appréciées de notre cible. Les influenceurs sont donc une véritable alternative à la publicité, car 70% de la génération Z accorde plus de confiance aux influenceurs qu’à la marque elle-même. Ces porte-paroles sont une force à ne pas négliger, car ils communiquent de la même manière que la génération Z et ont un impact considérable. Les marques ont tout intérêt à transmettre leur message par le biais d’influenceurs talentueux qui s’adressent à leur public privilégié. Voici un exemple de contenu !