En effet, améliorer son image de marque et sa notoriété est possible grâce à Google Display.Alors que les annonces sont en majorité textuelle sur Adwords, elles sont davantage visuelles sur le réseau Display. Au lieu d’apparaître dans les pages de recherche de Google et de ses sites partenaires, les annonces Display sont diffusées sous la forme de bannières (images, vidéos) sur un immense regroupement de sites, pages d’actualités et blogs partenaires ainsi que sur les sites Google (Gmail, Youtube…).
Les campagnes Display répondent donc en majorité à un besoin de gain de notoriété, de faire connaître une marque et ses produits, ou encore susciter la curiosité de potentiels prospects, plutôt qu’à un objectif plus précis d’augmenter les ventes par exemple.